健力宝“爱运动”角逐运动饮料市场年轻有为

健力宝“爱运动”角逐运动饮料市场年轻有为

随着新生代人口红利的不断叠加,人们工作生活节奏加快,带动了中国功能性饮料市场增长,尤其是近三年的时间里,得到了更加高速的发展(www.muul.cn)。据国家统计局数据统计,2018年我国功能饮料零售额超450亿元,达到了456.7亿元,而零售量增长至139.6亿升左右。

功能饮料市场潜力巨大,竞争也进入了白热化阶段。健力宝作为民族运动饮料之父,持续在运动饮料赛场发光发热,一方面,凭借健力宝本身的市场好感度和认可度,持续抢占市场;另一方面则凭借“爱运动”运动饮料,抓住年轻消费群体。

健力宝,曾被誉为“中国魔水”火遍全国,作为率先给国人引入运动饮料概念的品牌,在90年代红极一时。如今,健力宝则凭借橙蜜味的独特口感,蕴含钾、钠矿物质的碱性电解质的健康定位,持续热销。

而健力宝2019年推出“爱运动”运动饮料凭借其能量功能属性和独特的产品定位,受到广大年轻消费群体的青睐。

“爱运动”运动饮料,西柚口味,饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素,能为运动人群有效补充电解质,其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳,还具有促进燃脂的作用。

在营销渠道和提升品牌价值方面,健力宝不断尝试跨界合作,积极借势体育赛事、大众运动等渠道,大胆打破次元壁,进一步拓展市场布局,与合作伙伴从双赢实现多赢,为消费者打造真实的体验感,同时也提高了用户粘度和品牌美誉度。

中商产业研究院发布的《2018年中国功能饮料行业市场前景研究报告》亦指出,与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量还尚有较大空间。伴随着健力宝不断夯实在创新、渠道、产品上的硬功夫,健力宝和爱运动已经成为运动饮料行业年轻、潮流、不惧挑战的IP,未来可期!

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主营产品:沟槽蝶阀,温控阀,数字锁定平衡阀,启闭阀,自力式流量控制阀,闸阀