洗涤用品产业发展现状、趋势与方向分析

洗涤用品产业发展现状、趋势与方向分析

5%,是众多生产洗涤剂浓缩产品的企业努力想突破的数字(www.izhehua.cn)。10年来,洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%,市场呈现出浓缩化品类储备日臻完善,但国内市场需求的味蕾却尚未打开的窘境。下图为中国洗协理事长汪敏燕(中)与14家生产企业共同发起《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》。

洗涤用品产业发展现状、趋势与方向分析

9月10日,由中国洗涤用品工业协会(以下简称中国洗协)主办的中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会在北京人民大会堂举行。工业和信息化部副部长辛国斌表示,近几年,消费者对洗涤用品的消费理念发生了较大变化,产品除考虑功效性外,更加注重安全与环保,这些需求变化促进了洗涤产品浓缩化发展,以及生产和使用过程中节能节水。

洗涤用品产业发展现状:十年创新催生新型洗涤

洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放方式,正在提升消费者的洗衣体验,逐渐被环保意识强的消费者所接受。这种精准计量投放的背后,是浓缩化洗涤剂带来的高效、清洁、杀菌、柔顺的新型洗涤生活方式。

据中国洗协理事长汪敏燕介绍,为了加快推进中国洗涤剂浓缩化,早在2009年7月,中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会联合发布“浓缩洗衣粉标志”,让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品,开启了我国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化进程。10年来,各大品牌企业加大技术创新,不断推出浓缩化产品。广州浪奇的高浓度洗衣珠、纳爱斯的超能植翠洗衣凝珠、蓝月亮的“至尊洗衣液”、立白的洗衣精华液、宝洁旗下三大品牌的各类3D洗衣凝珠以及联合利华的氨基酸洗衣液等,纷纷登台竞技。经过10年发展,我国洗涤用品行业已经在织物清洁护理、居室、厨房、卫浴清洁等领域,开发出多品种、功能化、高品质的浓缩洗涤产品。截至2019年共计17家企业的60个品种通过了中国洗协浓缩洗涤剂标志认证,认标产品数量年递增率近15%。

然而,与企业的积极创新形成鲜明对比的是,浓缩化洗涤剂在一二线城市或有一定的市场空间,而在广袤的四五线市场,甚至一些还在以洗衣粉为主要去污产品的农村,接受度短期内并不高。

对此,汪敏燕认为,消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式,使用浓缩产品难以把握精准投放量,使用浓缩洗涤剂还未达到减少使用量、降低费用的预期效果;同时,由于浓缩洗涤剂本身附加值高,单价也偏高,而消费者对传统低价大包装产品的认知度高,使浓缩产品推广受到影响。消费者使用习惯的改变,需要有一个教育、引导、普及的过程。

洗涤用品产业发展方向:功能化、个性化、浓缩化、便捷化、绿色化

据了解,作为新一代的洗涤产品,浓缩化洗涤剂分为粉状(浓缩洗衣粉)和液体(浓缩洗衣液)两大品类。液体浓缩洗涤剂包括浓缩洗衣液、浓缩洗洁精、浓缩柔顺剂、洗衣凝珠等产品。浓缩洗涤剂使用原材料成分更精,具有节能节水、减少塑料包装材料使用和消耗、降低运输及储存空间、运输成本、二氧化碳和废弃物、污染物排放量等优点,已经成为全球市场洗涤剂产品绿色化发展的重要措施。

辛国斌表示,洗涤用品行业要以提高供给体系的质量和效率为中心,发展壮大新动能,实现新旧动能转换,扩大中高端产品和服务供给。一要发挥技术创新带动作用,加快关键核心技术研发与产业化,加快成果转化和产业化示范应用推广,采用新型表面活性剂和助剂,开发环保、安全的洗涤用品,加快产品升级。二要以“三品”战略促进行业发展,争取在增品种、提品质、创品牌方面取得更大的成绩。三要全面推行绿色制造,加大行业节能降耗、减排治污改造力度,利用新技术、新工艺、新材料、新设备推动企业节能减排;统筹考虑产业基础、消费需求等因素,兼顾资源节约、环境友好、消费升级等特性,推动基于产品全生命周期的绿色产品研发、生产,增加绿色产品有效供给,引导绿色生产和绿色消费,全面提升绿色发展质量和效益。

对洗涤用品而言,功能化、个性化、浓缩化、便捷化、绿色化等不可逆转的趋势正在引领行业向新的方向发展。汪敏燕表示,当前,加快推动洗涤剂浓缩化是行业绿色发展的重要选择,已成为行业的共识。洗涤用品生产与生态环境保护息息相关,洗涤用品行业的发展不能以牺牲环境为代价,这是不能触碰的高压红线。实现行业发展必须和生态环境保护协同推进,践行绿色发展理念是每个企业的责任和义务。

期待出台相关政策

目前,欧美日等主要发达国家市场销售的洗涤用品,已基本实现液体化、浓缩化。从其发展轨迹看,消费者环保意识强和环保政策法规的到位,为洗涤剂浓缩化发展提供了强劲动力。然而,我国相关政策法规体系尚不健全,无法从生产源头对企业进行约束,对消费者购买节能、环保标志产品也缺少必要的鼓励和指导。

为推进洗涤剂浓缩化的绿色发展,在此次峰会上,中国洗协联合纳爱斯、立白、蓝月亮、威莱、浪奇、联合利华、宝洁、开米、绿伞、优凯、广州乐居、巴斯夫等14家浓缩产品、原料知名生产企业共同发起《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》,要求全行业“践行绿色理念,研发浓缩产品;推进生态文明,共享绿色成果;倡导绿色消费,拥抱美好生活。”

据了解,中国洗协将坚持创新驱动引领行业升级,积极构建绿色制造体系,落实国家“三品”行动计划,并加强消费者教育,明年将联合知名企业、社会力量走进校园、社区、机关,进行洗涤剂浓缩化的科普宣传教育推广工作。同时,中国洗协还将配合有关部门积极研究提出削减洗涤剂产品使用塑料包装的政策措施,推进制定相关法律法规,引导生产、销售、使用环节加快洗涤剂浓缩化进程;组织生产企业和研究机构开展相关专题研讨、技术培训、新技术新材料推广等相关活动,推进行业绿色化、浓缩化发展。

中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展报告

我国洗涤用品工业,是为人民生活提供清洁、健康、时尚产品保障的民生产业,为满足人民美好生活需要、为国家经济发展做出了重要而积极的贡献。当前,“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。这种新矛盾是广大人民群众不仅对物质文化生活提出更高要求,而且对生态、环境等方面的要求也日益增长。因此,在满足清洁基本功能的基础上,向消费者提供更加绿色环保、节能节水、高效多效、便捷时尚的洗涤产品,已经成为洗涤用品工业发展的主题。中国洗涤用品工业协会经过广泛征求业内各方人士意见,精心策划了今天的活动,热忱邀请了政府管理部门、行业领导机构、科研院所专家学者、渠道销售平台代表、业内龙头企业精英及全国知名媒体记者,围绕洗涤行业绿色化、浓缩化高质量发展主题,提出要求,并就促进洗涤剂浓缩化技术、市场、策略、面临的问题与挑战等议题,发表真知灼见、展开深入研讨。通过举办此次活动,力求引起社会各方对加快洗涤剂浓缩化的高度重视,促进人与自然、行业与环境和谐发展。下面,我从推进洗涤剂行业绿色发展的重要意义、洗涤用品行业的发展趋势及下一步的努力方向和大家做一个交流。

一、加快推进洗涤剂浓缩化是落实中央环保政策、实现高质量发展的关键举措

党的“十九大”报告中指出,新矛盾中的绿色发展问题,就是“实行最严格的生态环境保护制度,形成绿色发展方式和生活方式。”中国特色社会主义新时代,要求我们洗涤用品工业要更加牢固树立绿色发展理念,更加重视生态文明建设,按照高质量发展要求,切实转变发展方式,坚持节约优先、保护优先,为推动形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局,为保护人民良好的生活环境,为全球生态安全做出我们行业应有的贡献!

推进洗涤剂浓缩化进程,是落实国家环保战略的需要,也是洗涤用品行业节能减排绿色发展的重要任务,是洗涤用品行业贯彻落实以习近平为核心的党中央“十八大”以来大力推进生态文明建设、坚决向环境污染宣战制定的一系列环保政策的具体行动。洗涤剂浓缩化也是多年来中国洗涤用品工业协会推动行业绿色发展的目标。浓缩化洗涤剂作为新一代的洗涤产品,分为粉状(浓缩洗衣粉)和液体(浓缩洗衣液)两大品类。液体浓缩洗涤剂包括浓缩洗衣液、浓缩洗洁精、浓缩柔顺剂、洗衣凝珠等产品。浓缩洗涤剂使用原材料成分更精,具有节能节水、减少塑料包装材料使用和消耗、降低了运输及储存空间、降低运输成本、降低了二氧化碳和废弃物、污染物排放量等优点,已经成为全球市场洗涤剂产品绿色化发展的重要措施。当前,加快推动洗涤剂浓缩化是行业绿色发展的重要选择,已成为行业的共识。洗涤用品生产与生态环境保护息息相关,绿色发展就是要实现人与自然和谐共生,只有尊重自然、顺应自然、保护自然,遵循自然规律,才能有效防止在开发利用自然时走上弯路,破坏了生态环境。企业必须清醒地认识到,生态兴则文明兴,生态衰则文明衰。洗涤用品行业的发展,不能以牺牲环境为代价,这是不能触碰的高压红线,实现行业发展必须和生态环境保护协同推进,践行绿色发展理念是每个企业的责任和义务!

党的“十九大”报告指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。站在新的历史起点,面对机遇与挑战,需要行业团结奋进,需要企业自强不息!我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持新发展理念,紧扣高质量发展要求,坚持以深化供给侧结构性改革为主线,加快转型升级步伐,把加快洗涤产品浓缩化进程作为推动洗涤行业高质量发展的重要举措,以提高洗涤产品质量和培育、树立洗涤产品品牌,来实现行业转型升级;以向消费者提供质量品牌产品,来满足人民消费升级和高品质生活的新需求。

二、洗涤用品产业发展趋势分析

(一)推广浓缩化洗涤剂在国际市场已基本完成,国内推广任重道远。目前浓缩化洗涤剂在欧洲和北美市场已经得到了广泛的普及。欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会(简称:AISE)1997年开始进行浓缩化洗涤剂推广,从洗衣粉逐步转向洗衣液。AISE近期发布的报告显示:最近几年,欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会三次持续开展浓缩化自愿倡议行动,明显地推动了液体和粉体浓缩化。在过去的20年间,欧洲的洗涤剂市场发生了巨大的变化,技术进步推动了浓缩洗涤剂的发展,使消费者每次洗衣剂的用量明显减少。2017年与1997年相比,共节省了大约300万吨洗涤剂的使用量。液体化产品已快速发展成为欧洲洗涤用品市场的主导产品,这种需求带动生产企业不断推出浓缩化产品。欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会通过向生产企业发放ASP标签提出产品单次用量要求来推动浓缩化,取得明显效果。美国沃尔玛超市自2007年起,货架只允许摆放浓缩洗涤剂产品;日本洗涤用品协会从1995年至今,组织开展了3次自主行动计划,设定减少塑料单位使用量目标,加快了浓缩化进程。

根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告,欧美等发达国家和地区,使用浓缩液体洗涤剂已成为消费者对洗涤剂的首选。美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%,欧洲浓缩化率近80%,日本浓缩化率达98.9%,韩国达66%,而中国液体洗涤剂市场占有率仅为40%,其中浓缩洗衣液占比只有4%。相对国外的液体洗涤剂占有率,国内液体洗涤剂使用率明显偏低。导致国内浓缩洗涤剂普及率偏低的原因有很多,总结下来主要因素有三点:其一,消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式,使用浓缩产品难以把握精准投放量,使用浓缩洗涤剂未达到减少使用量、降低费用的预期效果;其二,由于浓缩洗涤剂本身附加值高,单价也偏高,而消费者对传统产品低价大包装产品的认知度高,使浓缩产品推广受到影响;其三,国家对限制塑料包装用量的相关政策法规没有出台,从生产源头无法对企业进行制约;从市场管理角度,对消费者购买节能、环保标志产品缺少鼓励措施;从消费环节,对消费者宣传引导和使用指导也欠缺。

为了让消费者体验到减量洗涤的实惠,我们的企业一直在行动。目前,浓缩产品精准计量投放已经成为一种时尚,洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放方式,都极大地提升了消费者的消费体验,逐渐被环保意识强的消费者所接受。

(二)国内洗涤用品行业的发展趋势

在我国当前经济发展的新阶段,人们对洁净、健康、时尚生活的需求不断提升,为洗涤用品行业的快速创新发展提供了更为广阔的空间。对洗涤用品而言,功能化、个性化、浓缩化、便捷化、绿色化几大不可逆转的趋势正在引领行业向新的方向发展:

一是由洗净向洗护转变。一些具有附加护理功能的洗涤产品受到消费者喜爱。如:柔顺、抗静电、护色防串色、温和不伤手、除螨、除菌、除臭等;二是由传统产品向新概念产品扩展。如:无过敏源(不刺激)、男士专用、香水香氛、抗紫外线等;三是浓缩化、高端化品牌产品更受高收入人群欢迎。如:泵头装计量式按剂量使用的浓缩洗涤剂、浓缩洗洁精,浓缩洗衣液等,以便捷轻松、用量少、效果好的洗涤体验,满足了国内高端洗涤市场的需求;四是洗衣凝珠等新产品快速增长。洗衣凝珠形态新颖、单个投放,吸引了年轻消费者的青睐;体积小、便于运输,非常符合电商渠道销售的要求,线上销量已达全部洗衣液销售总量的5%。但值得注意的是,若存储不当,有儿童接触时的安全风险。生产企业更应加强自律,提高风险意识,保证产品安全性;五是采用天然可循环再生原料提取的绿色表面活性剂,代替石油源表面活性剂,使其对土壤和水体的污染减少到微量。国内主要企业也洞察到了这些新趋势,不断加大研发和市场投入,推出系列新品,为洗涤用品行业的高质量发展注入了新的活力。

三、加快推进浓缩化进程是行业组织和企业的责任

洗涤用品工业加快推进洗涤剂浓缩化进程,对于落实工业企业可持续发展要求,责任重大,使命光荣。为此,提出下一步努力方向:

(一)创新驱动引领行业升级

技术创新是推进洗涤工业升级发展的重要支撑。要坚持科技创新,指导行业加大新原料、工艺、装备研发力度;实施信息化智能化提升改造及产品创新;优化标准体系建设,以高质量标准带动产业整体提升。

(二)积极构建绿色制造体系

引导行业认真贯彻落实习总书记“绿水青山就是金山银山”理念,在全行业认真推进和实施绿色生态发展。抓洗涤产业绿色发展从生产源头抓起,鼓励企业开发绿色原料,推行生态设计,研发浓缩化产品,打造高科技绿色供应链,打好产业基础高级化、产业链现代化的攻坚战。全面鼓励联合科研院所、高等院校进行全方位推动实施洗涤剂浓缩化绿色发展。一是采用可再生资源提取的绿色表面活性剂,如:MES、APG、FMEE等,取代石油原料提取的表面活性剂;二是提高洗涤剂单位重量的洗涤效率,鼓励企业使用生物酶制剂等新型清洁原料和技术;三是减少产品的过度包装。鼓励使用可再生塑料制造包装瓶,减少塑料的使用和对环境的不利影响。

(三)落实国家“三品”行动计划

深入贯彻落实增品种、提品质、创品牌“三品”战略,把我们的工作目标和着力点聚焦在研发推广“环境友好、安全健康、高效便捷”的好产品上。依靠技术创新实现从数量扩张向高质量转变;提高品牌培育能力,以可靠的质量,高端的品质、知名的品牌推动洗涤用品行业高质量发展。

(四)加强消费者教育

推进洗涤剂浓缩化,需要全社会共同努力,需要每个人从自身做起。要加强舆论宣传引导,在全社会倡导绿色消费理念。联合更多企业,开展浓缩洗涤剂进校园、进社区、进机关等公益性活动,介绍浓缩化、绿色化产品使用方法,引导消费者把使用浓缩化产品作为一种绿色低碳生活方式。

当前是洗涤用品行业高质量发展的重要机遇期,洗涤用品工业绿色发展之路是行业可持续发展的重要保证。本次峰会的召开,标志着中国洗涤用品工业绿色发展掀开了崭新的一页,彰显出全行业加快推进洗涤剂浓缩化进程的信心和决心。再过几天我们将迎来新中国成立70周年大庆,让我们行业同仁不忘初心、携手共进,履行企业主体责任,牢守生态环保底线,积极促进产业发展与生态环境的协调,共同为促进洗涤行业低碳、绿色、可持续发展做出应有的贡献!

主营产品:沟槽蝶阀,温控阀,数字锁定平衡阀,启闭阀,自力式流量控制阀,闸阀